Malt 90: a cerveja do primeiro Rock in Rio que ninguém queria beber

Uma resposta da Brahma à ascensão da Skol

Em 1984, a Companhia Cervejaria Brahma lançou a Malt 90 com um objetivo comercial claro: disputar a preferência crescente do público jovem, que na época migrava para a Skol (então produzida pela Cervejaria Skol-Caracú). Era uma cerveja tipo Pilsen, de cor clara, teor alcoólico médio e — sobretudo — um paladar extremamente suave. Leve demais, como o tempo mostraria.

Review Brahma Chopp

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A cerveja oficial do primeiro Rock in Rio

O episódio mais marcante da marca veio em janeiro de 1985: a Malt 90 foi a cerveja oficial da primeira edição do Rock in Rio, o maior festival de rock já realizado no Brasil até então — dez dias de shows na recém-criada Cidade do Rock, com AC/DC, Queen, Iron Maiden, Scorpions, Whitesnake e Yes. Com exclusividade de comercialização no evento, a marca ficou, por um breve momento, no centro da cultura pop brasileira.

Lançada em plena crise: o contexto do Plano Cruzado

A Malt 90 chegou ao mercado no período do Plano Cruzado, marcado por escassez de produtos — faltava desde pneu e gasolina até carne e cerveja. Nesse cenário, a marca também foi pioneira ao adotar latas de alumínio descartável de 300 ml, parte de um projeto de reciclagem que a Brahma desenvolvia na época, além das tradicionais garrafas retornáveis de 300 e 600 ml.

Por que ela não deu certo

Apesar da visibilidade no Rock in Rio, a Malt 90 simplesmente não agradou o paladar do consumidor brasileiro da época: o sabor era considerado leve demais, quase sem personalidade, sobretudo diante de Brahma, Skol e Antarctica. Sem base fiel de consumidores, a marca foi perdendo espaço nas prateleiras.

O fim, depois de uma década

A Malt 90 ficou no mercado por cerca de dez anos até ser descontinuada pela Brahma. Hoje é item de nostalgia entre colecionadores de latas e garrafas antigas — e entre quem viveu a cena musical brasileira dos anos 1980. É um lembrete de como o mercado cervejeiro nacional, décadas antes do movimento artesanal surgir, já tentava (nem sempre com sucesso) diversificar um cenário dominado por poucos sabores parecidos entre si.